Kampania „Kobiety nie są obiektami”

W dniu 11 stycznia 2016 r wideo trafił na YouTube zatytułowany „We Are #WomenNotObjects” - miesiąc później ten film ma ponad 1,6 miliona wyświetleń. Przez dwie minuty i 17 sekund widz widzi obraz po seksistowskiej reklamie flash na ekranie - półnagie kobiety zasłaniają się samochodami, zdjęcia powiększają usta i dekolt - wszystko to podczas gdy kobiety ironicznie opowiadają przesłanie reklamy. Gdy na ekranie miga skandaliczna reklama trunków, kobieta stwierdza: „Uwielbiam poświęcać się mojej godności na drinka”.

Borsuk i zimy, prowadzona przez kobiety agencja reklamowa kierowana przez wykonawczynię Madonnę Badger, rozpoczęła tę kampanię z nowym zobowiązaniem, by nigdy nie uprzedzać kobiet do pracy. Klienci to Calvin Klein, Vera Wang, Dziewczyna z okładki, Godiva i Chanel, którzy, jak twierdzi Badger, są „zadowoleni z księżyca” dzięki nowej misji. Firma chwali teraz reklamy, które pokazują kobiety w pozytywnym, wzmacniającym świetle, używając

hashtag #WomenNotObjects i #PositiveADitude.
Badger mówił nam o procesie myślowym stojącym za kampanią - który otrzymał niesamowitą odpowiedź, w tym uznanie od Kobiety ONZ—I dyskusje, które wszyscy powinniśmy prowadzić z naszymi dziećmi na temat nieuczciwych reklam. The slogan mówi wszystko: „Nigdy nie lekceważ kobiety”.
Jak wymyśliłeś #WomenNotObjects?
My Googled „Uprzedmiotowienie kobiet” i byliśmy zaskoczeni tym, co zobaczyliśmy. Byliśmy na planie zdjęciowym… mieliśmy dużą obsadę prawdziwych kobiet i aktorek i zaczęliśmy ich pytać o tych różnych reklamach, z których zrobiliśmy tablice, i zaczęli mówić, jak to zrobili czuć. Mieliśmy kilka różnych linii, które chcieliśmy uchwycić [w filmie]. Daliśmy głos kobietom w reklamach i ich wypowiedziach.
Czego szukasz, oceniając reklamę w swojej firmie - i czego mogą szukać inne agencje?
Istnieją cztery filtry, których używamy do tworzenia. Czy ta kobieta jest rekwizytem; czy ona ma głos czy wybór? Czy używamy tylko prowokującej części ciała? Czy ta kobieta została wyretuszowana lub zmieniona do tego stopnia, że ​​jest po ludzku nieosiągalna? A co, jeśli to była twoja mama, a co jeśli to twoja córka - jak byś się tak czuł? Mając na uwadze to pytanie, tworzysz empatyczną odpowiedź na nie („Gdyby to była moja mama, nigdy bym nie wyświetliła tej reklamy!”). To są pytania, których używamy jako agencji, i myślę, że jest to dość proste. Rekwizyty, części, plastik i „a jeśli to była moja córka?”
Jak możemy rozmawiać z naszymi dziećmi - a zwłaszcza naszymi córkami - o reklamie i upewnić się, że rozumieją, co to jest naprawdę jest?
Najlepszą rzeczą jest pomóc dzieciom w krytycznym spojrzeniu. [Powiedz im]: „Jesteś czymś więcej niż tylko wyglądem”. Tego rodzaju wiadomości są bardzo ważne. Musimy pomóc im dać narzędzia do krytykowania go, zrozumienia i nie postrzegania [reklamy] jako takiej, jaka jest. Dzieci i młodzież rozwijają poczucie siebie, swoje miejsce na świecie, swoje własne ciała. Pomagam im zrozumieć, co to jest, moim zdaniem, jest absolutnie kluczowe.
Czy jakieś opinie były negatywne lub niepokojące?
Wiele otrzymanych komentarzy, które uważałem za niepokojące [powiedz, że], to „wina” modelu za bycie w reklamie. Kiedy się nad tym zastanowić, od sześciu miesięcy do roku jest praca twórcza, grupy fokusowe, rozmowy i tablice... a przed nią robi zdjęcie około 50 osób. Nie ma kontroli nad ostatecznym rezultatem. Kto wie, ile jej kawałków ułożono w jeden obraz?
Jaka była reakcja innych agencji?
Mieliśmy już duże agencje o wartości wielu milionów dolarów, które skontaktowały się z nami i oświadczyły, że chcą do nas dołączyć. Myślę, że mamy nadzieję na koalicję. Uderzył w wystarczający akord i otrzymaliśmy [świetną] odpowiedź od ludzi z branży - zarówno mężczyzn, jak i kobiet. Czasy są zmienia się.
Obejrzyj pełny film poniżej.