Psychologia koloru: jak kolor wpływa na twoje wydatki
Dowiedz się, które kolory są podświadomie związane z niektórymi uczuciami i jak to wpływa na to, ile wydajesz w centrum handlowym.
W centrum handlowym zobaczysz prawie każdy odcień tęczy na znakach, etykietach, drzwiach i torbach na zakupy - nazywasz to. Ale czy wiesz, że te kolory mogły być strategicznie rozmieszczone, aby wpływać na twoje wydatki? Eksperci marketingowi twierdzą, że ludzie podświadomie kojarzą określone kolory z określonymi przesłaniami społecznymi lub kulturowymi. Wiedząc o tym, detaliści starannie wybierają kolory, których używają, starając się poluzować sznurki torebki. Tutaj eksperci wyjaśniają, w jaki sposób 10 różnych odcieni wpływa na twoje nawyki zakupowe.
czarny
Charakterystyczny kolor wyrafinowania (cześć, mała czarna), dominuje w wysokiej klasy opakowaniach do makijażu, a nawet może sprawić, że niedrogie rumieńce i pomadki wydają się bardziej ekskluzywne.
niebieski
Większość lubi niebieski. Nic dziwnego, że oznacza zaufanie i niezawodność i jest ulubionym kolorem logo dla instytucji finansowych, które chcą zapewnić ludziom poczucie bezpieczeństwa. Niebieski może również poprawić lojalność klientów: klienci są o 15% bardziej skłonni do powrotu do sklepów niebieskie schematy kolorów niż te z pomarańczowymi, zgodnie z badaniem z 2003 roku opublikowanym w
Journal of Business Research.Burgundia
Ten kolor przypomina nam wszystko, co bogate i wyrafinowane (pomyśl o czerwonym winie), więc nie zdziw się, jeśli kołdra Merlot pokryje cię pożądanym kosztem więcej niż biała w podobnym stylu. Jego pryzmatyczny kuzyn, brązowy, ma podobne skojarzenia z luksusem.
Zielony
Detaliści często stosują ten kolor, aby przyciągnąć klientów dbających o środowisko. Pamiętaj jednak: tylko dlatego, że przedmiot jest zielony, nie oznacza, że jest przyjazny dla środowiska.
Pomarańczowy
Kolor jest związany z uczciwością i przystępnością cenową, dlatego znajdziesz go w sklepach o dobrej wartości, takich jak Home Depot i Payless.
Różowy
Ten słodki kolor - w szczególności odcień zbliżony do gumy balonowej - ma działanie uspokajające, zgodnie z badaniami opublikowanymi w Journal of Orthomolecular Psychiatry. Naukowcy odkryli, że widzenie różu spowalnia układ hormonalny ludzi i uspokaja napięte mięśnie. Jak może to wpłynąć na Twój portfel: Rozluźnienie może sprawić, że rozstanie z gotówką będzie mniej bolesne.
Czerwony
Chociaż wiele sklepów przyjmuje ten kolor (i wciąż odnosi sukces finansowy), eksperci rynkowi ostrzegają, że podobnie jak znak stopu, czerwony plakat może spowodować, że konsumenci zahamują. Służy jako alarm, powodując bardziej staranne rozważenie naszych nakładów.
Fioletowy
Purpurowy króluje w branży kosmetycznej, szczególnie w kategorii produktów przeciwstarzeniowych. Kiedy ludzie to widzą, myślą o królewskości. W rezultacie fioletowe pudełko może nam przekonać, że produkt ma specjalne właściwości i jest wart książęcej sumy.
Biały
W brandingu biały sugeruje prostotę i czystość. (Siedemdziesiąt pięć procent najlepszych marek produktów do pielęgnacji skóry jest zapakowanych na biało). Oznacza to również nowoczesność i uczciwość, i być może dlatego Apple przysięga na to.
Żółty
Podstawa w restauracjach typu fast food, żółty przywołuje energię i zwiększa apetyt, być może tłumacząc, dlaczego twój żołądek może warczeć, gdy mijamy te złote łuki.
Eksperci
Adam Alter, asystent profesora marketingu na New York University i autor nadchodzącej książki Drunk Tank Pink ($26, amazon.com).
Barry J. Babin, Katedra Wydziału Marketingu i Analizy na Louisiana Tech University w Ruston.
Rajesh Bagchi, profesor nadzwyczajny marketingu w Virginia Tech w Blacksburgu.
Leatrice Eiseman, z siedzibą w Bainbridge Island, Waszyngton, dyrektor wykonawczy Pantone Color Institute.
Karen Grant, wiceprezes grupy NPD, firmy zajmującej się badaniami rynku w Port Washington w Nowym Jorku.
Lily Lev-Glick, założyciel Shopper Sense, firmy zajmującej się strategią handlu detalicznego w Closter, New Jersey.
Martin Lindstrom, doradca marki i autor Brandwashed ($25, amazon.com).
Jill Morton, dyrektor wykonawczy Colorcom, firmy zajmującej się konsultingiem kolorów w Honolulu.
Jan Pracejus, profesor nadzwyczajny marketingu na University of Alberta w Edmonton.
Stefano Puntoni, profesor nadzwyczajny marketingu na Uniwersytecie Erasmusa w Rotterdamie, Holandia.
Alexander Schauss, starszy dyrektor ds. badań w AIBMR Life Sciences w Puyallup, Waszyngton.
Esther Sternberg, dyrektor ds. badań w Arizona Center for Integrative Medicine w Tucson.